BSH Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH выпускает бытовую технику на 42 заводах в 13 странах Европы, Америки и Азии, которая продаётся под 8 специализированными (Gaggenau, Neff, Thermador, Constructa, Viva, Ufesa, Junker, Zelmer) и 5 региональными торговыми марками (Balay — Испания, Pitsos — Греция, Profilo — Турция, Lynx, Coldex).
На территории России покупателям предлагается бытовая техника под 4 торговыми марками: Bosch, Siemens, Neff, Gaggenau, которые позиционируются следующим образом.
Bosch — это семейная торговая марка. Благодаря этой технике семья может собраться на кухне, вместе приготовить вкусный обед или ужин, обсудить, что произошло за день.
Siemens — более технологичная марка, это уже нишевый бренд, ориентированный на высокодоходную аудиторию. Бытовой техникой Siemens могут не пользоваться каждый день, но могут гордиться перед друзьями.
Neff — это бытовая техника для высокодоходной аудитории, но при этом для тех, кто любит готовить сам, не поручая это прислуге. Эта техника выведена на рынок, чтобы занять нишу между техникой Siemens и техникой Gaggenau.
Gaggenau — топовый бренд, non plus ultra, отличается от Bosch и Siemens техническими решениями, которые не повторяются больше нигде.